Avocados und Elektroautos: Chinas globale Konsumenten

Der Verbrauchergeschmack verändert sich in China schnell. Vor sieben Jahren importierte das Land nur etwa 30 Tonnen Avocados. Schnell nach 2017 und China kaufte 32.200 Tonnen der Früchte aus Chile, Mexiko und Peru – genug für 200 Millionen Portionen Avocado auf Toast.

Über Chinas neue Reichen wurde viel gesagt. Was weniger allgemein anerkannt wird, ist, dass der Konsum immer ausgeklügelter und inklusiver wird, je mehr sich der Reichtum von den städtischen Zentren bis hin zu den ländlichen Kernländern ausbreitet, unterstützt durch besser ausgebildete neue Generationen, die wis- sensüchtig und weltgewandt sind.

China wird nach offiziellen Schätzungen in den fünf Jahren 2018 bis 2022 Waren im Wert von 8 Billionen US-Dollar importieren. Das sind durchschnittlich 1,6 Billionen US-Dollar pro Jahr – das entspricht dem kanadischen BIP im letzten Jahr.

HSBC Der jährliche Navigator- Bericht sagt voraus, dass Chinas Warenimporte zwischen 2017 und 2030 um durchschnittlich 8 Prozent jährlich steigen werden. Dies spiegelt sowohl die Nachfrage nach Zwischenprodukten für die Verarbeitung als auch die Endprodukte wider, um Chinas zunehmend wohlhabende Bevölkerung zufrieden zu stellen.

Chinesische Konsumenten sind zunehmend auch gesundheitsbewusst

Diese Entwicklung kommt daher, dass sich China von einem auf Exporten und staatlichen Investitionen basierenden Wachstum verabschiedet und seine 1,4 Milliarden Menschen zunehmend zum Konsum ermutigt. Das alte Modell der "Made in China" -Güter, die in die Märkte auf der ganzen Welt gehen, verlagert sich nach und nach zu einem, in dem China selbst ein Ziel für Produkte wird, die anderswo hergestellt werden.

Symptomatisch für dieses Rebalancing ist die kommende China International Import Expo in Shanghai. In der Vergangenheit ging es bei Messen in China nur darum, was chinesische Unternehmen der Welt verkaufen konnten. Bei dieser Veranstaltung handelt es sich dagegen um ausländische Unternehmen, die nach China verkaufen. An sechs Tagen im November werden mehrere hunderttausend Quadratmeter Fläche den internationalen Verkäufern gewidmet, die Produkte von Lebensmitteln und Medikamenten bis hin zu Unterhaltungselektronik und Autos präsentieren.

Sie werden von einer Kaufkraft angezogen, die in den 40 Jahren seit der Einführung von Wirtschaftsreformen in Peking explodiert ist und das Land für ausländische Investoren geöffnet hat. Im Jahr 2017 lag das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen für städtische Haushalte bei 36.396 Yuan (5600 US-Dollar) – über hundert Mal mehr als 1978. Auch die Haushaltseinkommen der ländlichen Bevölkerung sind stark gestiegen.

Diese reicheren chinesischen Konsumenten sind auch zunehmend gesundheitsbewusst, achten auf die Umwelt und achten auf Marken und die Qualität ihrer Produkte. Bis zum Jahr 2025 sollen chinesische Autofahrer etwa die Hälfte des weltweiten Elektroauto-Absatzes ausmachen.

Inzwischen hat das E-Commerce-Phänomen dazu beigetragen, den Verbrauch breiter zu machen. E-Commerce-Betreiber tragen dazu bei, globale Güter von wohlhabenden Küstenregionen in kleinere Städte und Gemeinden im Landesinneren zu bringen, durch den Einsatz von dörflichen Warendepots und die Lieferung von Dreirädern – und sogar von fliegenden Drohnen.

Der Verkauf in einen komplexen Markt wie China ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Wenn die Wirtschaft reift, steigen die Einkommen nicht so schnell wie früher. Und die heutigen Handelsspannungen wirken sich natürlich auf das Vertrauen von Unternehmen und Verbrauchern aus. Darüber hinaus müssen ausländische Unternehmen in der Lage sein, auf den sich ständig ändernden Geschmack und die rasante Entwicklung von E-Commerce- und digitalen Zahlungsinstrumenten zu reagieren und sich auf eine Intensivierung des Wettbewerbs durch lokale Unternehmen einstellen.

Aber all dies sollte das enorme langfristige Potenzial, das 1,4 Milliarden Käufer repräsentieren, nicht verschleiern. Deshalb werden Exporteure aus aller Welt im November in Shanghai sein – und warum viele Unternehmen mit internationalen Ambitionen China ins Visier nehmen.